Os amantes do athleisure têm novidades essa semana. Daqui a dois dias, na sexta-feira (26), será o lançamento da primeira coleção da NikeSKIMS. Anunciada há alguns meses, a marca de moda confortável que alia o atlético ao lazer é uma colaboração entre a Nike e a SKIMS, empresa focada em shapewear cofundada por Kim Kardashian, Jens Grede e Emma Grede.
A estreia da marca vem junto a um filme promocional, intitulado Bodies at Work, dirigido por Janicza Bravo. Nele, mais de 50 atletas como a ex-tenista Serena Williams, a velocista Sha’Carri Richardson e a ginasta Jordan Chiles aparecem vestindo as peças. Kim Kardashian, é claro, também deu as caras.
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O anúncio em fevereiro deste ano, previa o lançamento da primeira coleção da marca para a primavera de 2025 no Hemisfério Norte (outono no Brasil). No entanto, o drop acabou postergado devido a atrasos devido a atrasos na produção, como aponta a CNBC.
Coleções e preços
A primeira linha de produtos da NikeSKIMS abrange 7 coleções com 58 silhuetas distintas (formatos e modelagens). Ao todo, são mais de 10 mil combinações personalizáveis possíveis. O anúncio prevê três coleções principais, a Matte, a Shine e a Airy, atualizadas a cada temporada (detalhamos as três abaixo).
Além disso, há outras quatro linhas sazonais, temporárias. Na estreia, ganham nome de Vintage Seamless, Matte Tricot, Weightless Layers e Shiny Nylon. Cada uma se dedica a uma ocasião própria e desenvolvida com tecnologias e diferentes.
Os preços partem de US$ 48 (cerca de R$ 280) para produtos como o top esportivo Triangle Bra. Alguns chegam a US$ 148 (em torno de R$ 855), como o macacão longo Racer Long Onesie, por exemplo.
Detalhes das linhas principais
A coleção Matte, entre as principais, foca nos itens essenciais do athleisure para o dia a dia. São 21 modelos que proporcionam compressão média. Além disso, eles preveem suavização (acabamento dos tecidos e das costuras que evitam marcas) e modelagem direcionadas. Determinadas áreas das peças possuem, portanto, compressão ou sustentação específica para valorizar diferentes partes do corpo. Um detalhe é que elas dispõem da tecnologia de desempenho Dri-FIT da Nike, que absorve o suor.
A coleção Shine, por sua vez, inclui modelos com reforço estrutural para dar sustentação extra ao corpo. Além disso, possuem tecnologia de secagem rápida, acabamento com brilho sutil e toque elástico, já que esta linha é planejada para exercícios de força.
Já a coleção Airy oferece sete itens de malha respirável pensadas para criar camadas e proporcionar movimento. Feitas de mesh ultraleve (tecido de malha com estrutura aberta), apresentam com silhuetas ajustáveis e oversized. O foco da Airy são atividades de baixo impacto.
A NikeSKIMS será lançada na sexta-feira (26) a partir das 11h (horário de Brasília, BRT) nos sites oficiais da Nike e da SKIMS.
Suporte mútuo
Como indica a CNBC, o lançamento da NikeSKIMS ajudará a Nike a atingir uma série de metas estabelecidas sob o comando do novo CEO, Elliott Hill, que chegou ao cargo em setembro de 2024.
Desde então, o executivo tem trabalhando para trazer o esporte e os atletas de volta ao centro da estratégia da Nike, que havia se centrado mais no lado lifestyle, sob o comando do ex-CEO John Donahoe.
A parceria com a SKIMS ajuda a empresa a alcançar atletas, mas também tem uma vertente de estilo de vida, o que expande seu mercado potencial. Já a marca de Kim Kardashian, avaliada pela última vez em US$ 4 bilhões em julho de 2023 por um grupo de investidores liderado pela gestora Wellington Management, poderá usufruir das capacidades de fabricação e desenvolvimento da Nike e alavancar ainda mais seu crescimento.
“A NikeSKIMS é mais do que uma colaboração — é uma nova marca que redefine o vestuário esportivo”, disse o CEO da SKIMS, Jens Grede, em um comunicado à imprensa.
“Com este lançamento, estamos estabelecendo uma plataforma para expandir a NikeSKIMS, alcançar consumidores em todo o mundo e estabelecer um novo padrão de como o vestuário esportivo é vivenciado nos pontos de contato do varejo, do digital e da cultura”, afirmou o executivo.
Para todas as amantes do esporte
A ideia da NikeSKIMS, como descreve Kim Kardashian em comunicado oficial, é oferecer opções para todos os tipos de mulheres amantes dos esportes, desde profissionais da área até aquelas que simplesmente priorizam se exercitar. Em meio ao boom do wellness, cai como uma luva.
“Seja você uma recruta de ponta como nossas atletas universitárias, uma lenda como Serena, ou simplesmente alguém que se destaca na academia, toda mulher quer estar linda e se sentir incrível enquanto se exercita e alcança seus objetivos”, disse Kardashian, cofundadora e diretora de criação da SKIMS, em comunicado oficial.
“Nossa missão é simples: redefinir as regras do vestuário esportivo feminino. Chega de concessões. Combinamos inovação de alto desempenho com design sexy e moderno para todas as mulheres que exigem ambos”, complementa.Amy Montagne, presidente da Nike, descreveu a parceria como “parte do compromisso mais amplo da Nike: inovação de produto sem concessões que movimenta e celebra as mulheres”, também em nota oficial.
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